Marka 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu’nda hüküm ve koruma altına alınmış olup genel mahiyette bir işletmenin mal ve/veya hizmetlerini başka bir işletmenin mal ve hizmetlerinden ayırmaya yarayan işaretler olarak tanımlanmaktadır.1UĞUR ÇOLAK s.10
TRIPS Anlaşması Madde 15 “Bir işletmenin mal ve hizmetlerini diğer işletmelerin mal ve hizmetlerinden ayıran herhangi bir işaret veya işaret kombinasyonu bir marka oluşturabilecektir..”
Sanayi devrimi ile birlikte seri üretmin hızlanması ve gelişen teknoloji sayesinde işletmeler ürünler, hizmetlerini daha iyi tanıtabilmek ve hitap ettikleri tüketici kitlesinde sadık müşteriler elde edebilmek ve hitap edilen kitleyi artırabilmek adına markalarını ön plana çıkarmaya başlamışlar ve ticaret unvanı, işletme adı dışında hizmetlerine/ ürünlerie tükütici tarafından daha hızlı fark edilmesini sağlayan, tüketicinin zihninde yer edinmesini sağlayan markalar oluşturmaya gayret etmişlerdir. Günümüzde markanın, marka hukukunun önemi işbu sebepler dahi olmak üzere birçok sebeple önem kazanmış ve marka hakkı sahipleri markalarını koruyabilmek adına marka hukuku alanında uzman marka avukatları ile çalışmaya özen göstermişlerdir.
Markanın, marka hukukunun öneminden daha iyi bahsedebilmek için markanın fonksiyonlarını ele almak gerekmektedir.
Markanın teknolojinin ilerlemesi, bilimin gelişmesi ve toplumun büyümesi ile birbirinden farklı başkaca fonksiyonları ortaya çıkabileceği düşünülmekle birlikte günmüzde markanın dört önemli fonksiyonu mevcuttur. Bu fonksiyonlar sırasıyla kanak gösterme fonksiyonu, ayırt etme fonksiyonu, reklam fonksiyonu ve kalite garanti fonksiyonudur. Her bir fonksiyonu kısaca değerlendirmek gerekirse şunları izah edebiliriz:
Markanın Kaynak Gösterme Fonksiyonu
Avrupa Birliği Adalet Divanı (ABAD) yaklaşık 11 yıl önce vermiş olduğu kararlardan günümüze kadar vermi olduğu kararlarda markanın en önemli fonksiyonun, temel fonksiyonunun kaynak gösterme fonskiyonu olduğuna karar vermiştir.
Kaynak gösterme fonksiyonu; malı satın alan yahut hizmetten faydalanan kişilerin malın hizmetin kime, kimlere yahut hangi firmaya ait olduğunu, o malın güvenilir olup olmadığını markaya bakaran anlayabilirler. İşbu hususa markanın kaynak gösterme fonksiyonu denmektedir. Bir marka sahibi kaynak gösterme fonksiyonunu sadece tüketici kitlesinin kendisini tanımasında değil markanın tanıtım ve reklam gibi aşamalarında da kullanmaktadır.
Kaynak gösterme fonksiyonunun işlevsel olabilmesi ve markanın güncel kalarak en çok tercih edilebilen bir marka olabilmesi için marka sahibinin markasını güncel tutması, diğer rakip firma markalarına karşı hukuki açıdan koruyabilmesi ve markasının tanınır, ayırt edici hale gelebilmesini sağlayabilmesi için marka hukuku, fikri ve sınai haklar hukuku alanında uzman marka avukatları ile birlikte eş zamanlı olarak çalışması, markasının doğumundan gelişmesine kadar her süreçte marka hukuku alanında danışmanlık alması gerekmektedir. Markanızın kaynak gösterme fonksiyonunu güncel tutabilmek ve tüketici kitlesi içerisinde ayrtı edici olan en çok tercih edilen marka olabilmenizi sağlamak adına marka hukuku alanında uzman marka avukatlarımızla çalışabilmek için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Markanın Ayırt Etme Fonksiyonu
Marka hukukunun ilk dönemlerinde markanın kaynak gösterme fonsiyonu olduğuna yer verilmiş ve ayırt etme fonksiyonu da kaynak gösterme fonksiyonu ile bir arada değerlendirilmişti. Ancak gelişen olaylar, ilerleyen tarihsel süreçler ve gelişen teknoloji ile birlikte hukukta kendini güncellemiş ve markanın ayırt etme fonksiyonu ile kaynak gösterme fonksiyonunun birbirinden farklı konular olduğuna kanaat getirmiştir.
Yukarıda izah edildildiği üzere kaynak gösterme fonksiyonu ürünün, hizmetin hangi işletmeye, firmaya ait olduğunu tüketicilere gösteren bir fonksiyondur. Ayırt etme fonksiyonu ise marka sahibi kişinin, işetmenin ürettiği ürünün, sunduğu hizmetin diğer benzer/aynı sektördeki markalardan ayırt edilebimesini sağlamaktır. İşbu husus özellikle diğer makalelerimizde yer alan markamı nasıl ayırt edici hale getirebilirim, markalar arası iltibas, iktibas, markaların ayniyet derecesinde benzerliği gibi konuların temel taşı olan fonksiyon olup benzer/aynı sektördeki aynı/benzer malların/hizmetlerin birbirinden fakrlı kılınmasını sağlayan özelliktir. Örnek verilmesi gerekirse bir markette aynı alanda , rafta bulunan içerisinde fındık parçaları, sütlü çikolata barındıran mısır gevreği ile ceviz parçaları ile bitter çikolata parçaları barındıran mısır gevrekleri arasında farkı sağlayan markanın işburadaki işlevi ayırt etme fonksiyonudur.
Markanın ayırt etme fonksiyonu yukarıda izah edildiği üzere markamı nasıl ayırt edici hale getirebilirim, markalar arası iltibas, iktibas, markaların ayniyet derecesinde benzerliği gibi konuların temel taşı olan MARKANIN AYIRT EDİCİLİĞİ VE TÜKETİCİ KİTLESİNİN ZİHNİDE YERİ konusu için oldukça önemli olup markanın inşaası sırasında marka sahibinin işbu alanda uzman marka hukuku alanında uzman marka avukatlarıyla birlikte çalışması gerektiğini ve danışmanlık alması gerektiğini tekraren vurgularız. Zira markanın doğumu aşamasında heyecanla işe koyulan marka sahibi fikri ve sınai haklar hukuku ve özellikle marka hukuku alanında genel bilgilere sahip olmakta ve bu sebeple de markasını diğer benzer sektördeki markalardan ayırt edici kılabilecek nüansları tam olarak bilmemektedir. İşbu amiyae tabir ile acemi olarak adlandıracağımız durum ilk başta markaya zarar vermese de gelşensüreçte markanın iptali, markanın hükümsüzlüğü ve marka sahibinin diğer işletmelere karşı tazminat ödemesine kadar birçok hukuki uyuşmazlığa sebep olabilmekte ve marka sahibini mağdur ederken ticari hayatını da sekteye uğratmaktadır. Bu sebeple markanızın kurulumundan gelişimine kadar tüm süreçlerinde hukuki açıdan markanızı güvence altına alabilmek adına marka hukuku alanında uzman marka avukatları ile çalışmanızı öneririz. Markanızı diğer işletmelerin markalarından ayırt edici kılabilmek ve koruyabilmek adına marka hukuku alanında uzman marka avukatlarımızla çalışabilmek için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Markanın Reklam Fonsiyonu
Markanın reklam fonksiyonu markanın kullanıldığı ürün yahut hizmetin tüketici ile arasında bağ oluşturmasını sağlayan fonksiyondur. Bu fonsiyon daha çok markanın reklamınıyapmak, yaptırmak fonksiyonu olarak değerlendilir. Reklam fonksiyonun güncel olarak kullanılması markanın mevzuatlara uygun bir şekilde reklamının yapılması markanın tanınmışlığını sağlayacak ve hukuki açıdan daha fazla koruma sağlayacaktır. Markamı daha nasıl tanınmış hale getirebilirim adlı makalemizde işbu hususa daha çok değinilecek olup markanız ile tüketici kitlesi arasnda bağı kurabilmek ve markanızı hukuki açıdan her türlü güvence altına alabilmek adına adına marka hukuku alanında uzman marka avukatlarımızla çalışabilmek için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Markanın Kalite-Ganrati Fonksiyonu
Markanın kalite-garanti fonksiyonu markayı daha öncesinde kullanmış tüketici kitlesinin markanın kullanmış olduğu ürüne yahut yararlandığı hizmete veya benzerlerine ihtiça duyması halinde aklına tekrardan daha önce kullanmış olduğu markanın gelmesini sağlayan fonksiyondur. Tüketicinin memnuniyeti markanın güvenilirliğini artıracak olan işbu fonksiyonunuzu kuuvetlendirebilmek ve markanızı hukuki açıdan her türlü güvence altına alabilmek adına adına marka hukuku alanında uzman marka avukatlarımızla çalışabilmek için bizimle iletişime geçebilirsiniz.